有斐閣『デジタル経済下の消費者行動』目次

1. デジタル・エコノミーの出現とその諸相
2. デジタル・プラットフォームの登場とその発展
3. デジタル経済下で変化する消費者の行動
4. デジタル化で進む消費者自身の変化

1. 消費における「対象」の変化
2. 消費における「目的」の変化
3. 消費における「様式」の変化
4. 消費における「場」の変化
5. さらなる新たな消費・生活様式の展開

1. デジタル化の進展がもたらす社会の変化
2. 消費者のアイデンティティにおける変化
3. アイデンティティの変化に基づく新たな消費
4. 流動化する社会・消費者・消費のこれから

1. 一時的所有とは
2. 一時的所有の類似概念と相違点
3. 一時的所有が変える消費者行動
4. 企業のマーケティング戦略への影響

1. 心理的所有感とは
2. デジタル時代の消費の変化と心理的所有感
3. ソーシャルメディアと心理的所有感
4. 心理的所有感の両義性とマーケティング対応

1. 新しい消費現象としての応援消費
2. プロソーシャル行動と応援消費
3. バイコットと応援消費
4. 推し活と応援消費
5. デジタル化社会の可能性

1. 「選ばない消費」の出現とその拡大
2. 情報過負荷への対応とストレス削減型方略
3. ランダム性志向が生み出す新たな選択方略
4. AI技術の発展と「選ばない消費」の新展開
5. レコメンデーション技術の進化と「選ばない消費」の今後

1. プロサンプションの拡大とその背景
2. プロサンプションの多様な形態
3. プロサンプションの拡大がもたらすインパクト
4. 進展するデジタル化とプロサンプションの今後

1. デジタル時代のつながりとは
2. つながりの黎明期――デジタル技術の普及とつながりの促進
3. つながりの混乱期――デジタル技術の発展とつながりへの警戒
4. つながりの成熟期――つながり能力の向上とつながりの選択
5. 新たなつながりの兆し
6. つながる消費の今後

1. 「持たない消費」としてのサブスクリプションとシェアリング・サービス
2. 持たない消費の成功事例――エアークローゼットの取り組み
3. 「持たない消費」へのマーケティング

1. AIがマーケティングにおいて果たす役割
2. 消費者の購買意思決定プロセスにおける提供価値
3. AIが提供する価値
4. 消費者の購買行動類型とAIマーケティング
5. 消費者の変わらない姿を求めて

1. デジタル化による消費環境の変化
2. デジタル化による小売マーケティングの変化
3. モバイルアプリと購買意思決定プロセス
4. モバイルアプリの競争類型

1. デジタル経済下のブランド・コミュニケーションの捉え方
2. デジタル・コミュニケーション・インフラの変化
3. デジタル化による生活者意識の変化
4. 企業の情報発信方法の変化とこれからのブランド・コミュニケーション